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我國廣告公司的現狀時間:2016年12月23日   瀏覽次數:

 

我國廣告公司作為廣告業的主體之一,在社會經濟中起到重大作用和廣告公司的真正發展是從20世紀80年代初期開始的。經過十幾年的廣告實踐,我國廣告活動領域已經逐步形成了具有我國現實特色的廣告公司現狀。

1.廣告公司數量迅速增多

2.廣告公司從業人員數量迅猛增加

如果從專業廣告公司從業人員的數量上來比較,近年來我國專業廣告人員人數已經超過1992年美國國內專業廣告人員人數(158900人);如果以各類廣告從業人員數量相比較,我國各類廣告從業人員在1993年底時,超過了1992年美國國內廣告從業人員(231900人)。

3.廣告經營額呈大幅度增長狀態

在1989年底,我國廣告經營額達到近20億元。1993年底,中國廣告經營額突破百億大關,達到1340087.6萬元,截止1995年底,全國廣告營業額達到2732690萬元,為1990年的10倍多。

我國國家工商行政管理局和中國企業評價協會在1994年,對中國廣告公司進行了首屆評價。隨后對1994年和1995年國內廣告公司又進行了綜合實力評定,較上一次更具科學性。

我國專業廣告公司不足之處:

1. 廣告公司規模經營和規模效益尚未出現

我國目前還沒有一些在國際市場上具有競爭力的廣告公司,到1994年年底,全國廣告經營單位突破4萬大關,達到43046家。專業廣告公司達到了 18375家,但是,大多數廣告公司規模不大。人員少、攤子小,三五個人小作坊式的廣告公司或“拼湊搭臺”式的廣告班子在專業廣告公司中所占比例較大。把我們國內實力較強的廣告公司,放到國際專業廣告公司大系統中,會發現我們的廣告公司頗乏競爭力。就以1990年廣告經營額排名在第30位的羅斯·羅依集團 (7.07億美元)來與我國1994年公布的居于營業額第一的珠海經濟特區東方廣告有限公司(9600萬元人民幣)以可比單位對照,后者不足前者的 1/60。1995年我國廣告公司營業額榜首的盛世長城國際廣告有限公司,其總營業額(6.364億元人民幣)僅及1995年世界最大的廣告公司中第25 位“wunderman cato Johnson”公司(16.367億美元)的5%,不及當年世界最大廣告公司電通公司營業額(139.338億美元)的0.6%。

2.我國廣告公司地區發展不平衡

到1995年年底,全國30個省市(直轄),自治區中有7個地區廣告營業額超過lo億元,24個省區營業額超億元。北京、上海、廣東三地區營業額分別達到60億6332萬元(比上一年增長57.4%)、44億零4萬元(比上一年增長48.5%)、37億2353萬元(比上一年增長16.2%),以上三 個地區廣告營業額占全國總營業額的51.9%(141億2680萬元)。從我國廣告公司歷年排行榜上可以看出,實力雄厚、發展較快的北京、廣東、上海有較 高的上榜率,而廣大的中西部地區,尤其是地域遼闊的西北地區無一上榜。

3.增幅過快的廣告公司自然內隱危機

一個行業、一個領域增長速度過快,是一個應該引起一定重視的問題。我國許多廣告公司建立本身就先天不足,勢必會導致其后天不適。對于一個在知識、技術、能力等都有較高人員素質要求的信息產業領域,它不是拍拍腦袋、找哥們吃吃喝喝就能夠解決廣告產業發展問題的,單憑一種熱情而趕一種潮流或僅憑一知半解辨人人都涌往一個領域,都不利于廣告公司健康發展,更不利于中國廣告公司走向世界。


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