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2016中國移動互聯網營銷的10大趨勢時間:2016年04月21日   瀏覽次數:

 

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   趨勢1:移動營銷常態化
    
  如今,移動營銷已經進入常態化。但是,如果在三年前,我們談起移動營銷的話,相信很多品牌對于移動營銷價值和其媒體價值并不一定了解,而當移動營銷發展到今天,它已經成為各大案例組成的重要部分,無論是艾菲獎,還是長城獎等等,都會少不了對于移動互聯網平臺的應用,因此對于品牌而言已不是要不要做移動互聯網,而是要如何把它做的更精準,更具價值。
  
  這也意味著移動營銷將成為很多企業必須要適應移動界面和與用戶溝通的觸點,如何制定出精準的移動營銷策略,將會成為品牌主所需要思考的問題,例如,擁有大流量入口的豌豆莢、有道詞典、搜狐、一點資訊、媽媽網等,其移動營銷價值都亟待廣告主來掘金。
  

  趨勢2:移動互聯網成為連接營銷的主界面
   
  移動互聯網成為連接營銷的主要界面,我們可以看到今天人們對于移動應用的依賴性,人們會用移動互聯網連接社交,例如,QQ、微信、陌陌等社交應用成為人們生活的日常;用移動互聯網連接信息,很多人已不在看報紙看新聞資訊,會通過像網易新聞客戶端、一點資訊等移動新聞客戶端來獲取資訊;移動互聯網連接生活服務,例如現在很多生活服務O2O的崛起。
  
  連接的界面其實不僅如此,線上線下渠道的融合,利用手機作為介質將線上線下打通,使手機能夠與電視形成連接從2015年搖紅包以來,手機與電視的互動成為重要趨勢,在今天推介中,天脈聚源所提出的“TV+”計劃,就是手機和電視的互動,為移動營銷帶來更多可能性。
  


  
趨勢3:重度垂直移動應用的營銷價值正在爆發
  
  有了移動互聯網后,由于人們關系信息可以更好的連接,移動互聯網將人們切分成更為細分的族群,所以在今天這移動互聯網營銷時代,品牌營銷要做的更具價值,一定不是大而全,而是小而美,要做到更加的垂直和細分化。例如,今天推介會中的媽媽網就屬于重度垂直于母嬰市場,可精準的畫分出母嬰用戶人群圖譜;有道詞典專注于英語學習和翻譯,基于詞典的翻譯需求,劃分出了旅游、海淘、學習,以及辦公4大場景,這些垂直應用的場景都可以為廣告主帶來更加匹配和深度與消費者溝通的營銷機會。
  
  在移動互聯網時代,影響大眾人群消費選擇的一定不是大眾本身,而是那些精眾和小眾人群,同時,這些人群多數為重度垂直應用的使用者。例如,全景圖片就很好利用小部分有使用需求的用戶,帶動大眾人群對于全景中美圖的觀賞與分享。
  


  
趨勢4:技術創新驅動移動互聯網營銷進化
  
  技術創新正不斷的驅動移動互聯網,幫助廣告主解決更多新的需求,技術對于移動互聯網的發展是至關重要的,技術幫助互聯網有更好的體現,尤其在移動的小屏上,如何將更好的技術應用于移動互聯網營銷成為各家公司都在思考的問題,在參加移動推介會的公司中,既有像多盟、指點傳媒、力美廣告平臺、品友互動、安沃、快友世紀這樣以互聯網廣告技術切入的互聯網公司,通過程序化廣告購買升級互聯網廣告交易平臺。例如,品友互動在推介會中提出的LBS與地理位置定向,實現足跡訪客找回的技術,完成移動分眾定向,這些都在不斷的升級移動互聯網營銷領域。
  
  同時,在技術的推動下,產品對于用戶的服務也在不斷升級,升級產品的同時也為營銷帶來更多可能性。例如,有道詞典可以更為精準的完成翻譯工作,同時搭建在線教育平臺,增加用戶粘性同時提升廣告價值;科大訊飛可以不斷延展語音的使用功能,推出情景化廣告內容;豌豆莢可以從APP的使用興趣來為廣告主提供服務用戶,實現興趣定向營銷;全景則可以通過圖片進行社交、分享、互動,甚至是購物等新的技術,將圖片變成媒介。
  

  趨勢5:應用工具媒體化轉型成重要戰略方向 
  
  很多移動工具都在思考商業變現,其中一個重要的戰略就是向媒體平臺的進化,塑造出了更多營銷場景,F在很多移動應用都是以工具屬性存在的,例如,萬年歷,航班管家,墨跡天氣等,但是,如果想讓它們更具商業價值,其不應只是工具,例如,在推介會中的豌豆莢就是應用下載的平臺,其實并沒有被人們當做廣告展示平臺,但在今天參加推介會上,豌豆莢向人們展示擁有5億用戶,同時已經開始為很多品牌主利用他的入口,以及頗有設計感的APP為其提供媒體服務。
  
  應用的邊界正在被打破,例如,科大訊飛延展出的語言場景廣告;全景圖片的原生內容圖片;一點資訊的基于細分人群關注的精準廣告投放等等,都在使各家應用平臺,在不斷的向媒體平臺,營銷平臺進行轉型,這也將是其在商業化道路上的一個大跨步。
 

 
  
趨勢6:移動互聯網營銷的整合與融合 
  
  今天的移動互聯網營銷,好的案例一定是整合與融合的案例,而不是借助移動的某個技術,幫助廣告主完成某一細分目標,在移動互聯網時代,合作貫穿成為當下熱點。例如,在品友互動的一些程序化購買里面,也有很多整合的案例,利用地理位置和dsp及個性化營銷的結合,實時購買的導入,使整合成為了新的趨勢。
  
  另外,基于pc段的搜狐,也在不斷思考整合化方式,在推介會上,推出大數據營銷平臺“匯算”,是打通移動端搜狐產品的重要算法平臺,構畫出更為細分化、標簽化的用戶圖譜,這種標簽化服務,將為中小企業提供基于整合和融合的創新化服務。
  

  趨勢7:移動社交廣告的崛起 
  
  今天社交網絡已經成為人們依賴的移動互聯的平臺,例如QQ、微信等社交平臺已成為人們花費時間最長的應用平臺,在推介會上,騰訊方也結合自身應用的特點介紹社交社交大數據是程序化購買的關鍵一環。如果從全球的發展來看的話,facebook現已成為基于人們的熟人朋友圈的精準投放平臺。
  
  今年的移動互聯網推介會,騰訊社交廣告部商業產品總監盧葉眉也到場分享,通過用戶的社交屬性,可以更為精準的判斷出用戶的消費需求與消費行為,從而可以實現品牌與用戶在節點上的連接,同時,移動社交平臺對于企業而言,也是最好的會員的服務,粉絲運營與變現最為交互化、實時化、精準化的平臺。
  
  

    趨勢8:改變移動營銷場景,實現精準傳播 
  
  今天如何能更精準的營銷,真正的實現廣告主按效果付費,同時消費者也愿意去看廣告成為每個企業都在關注問題。今天推介會企業秒賺創立了一種新的商業模式,通過精準的傳播,商家可以用商品發布廣告,用戶可以通過看廣告獲取“銀元”,再通過“銀元”來兌換商品,這樣的模式為消費者帶來收益和實惠,為廣告主帶來更好的實效轉化。
  
  更為精準化的營銷場景,也為品牌推廣塑造了直達用戶的快速通道。例如,巴士在線基于公交場景構建移動營銷閉環,具有大流量的巴士媒體,可以精準劃分用戶人群,并通過公交場景為品牌直達推送價值信息。


  
趨勢9:移動跨屏化延展需求 
  
  在碎片化飛移動互聯網時代,營銷也呈現出跨屏化趨勢,由優朋普樂聯合知萌咨詢共同發布的《2015中國互聯網電視研究發展報告》中指出,未來中國家庭的50寸互聯網電視大屏,將成為廣告營銷的藍海市場,同時,伴隨著智能終端的不斷進步,手機也將成為控制電視的工具,這也就意味著,跨屏技術的融合度在提高,移動互聯網和大屏的互動有將更多的探索性。
  
  而本次推介會上,天脈憑借多年服務電視媒體和運營電視互動技術的經驗,以雙屏互動“大屏收看,小屏互動”為基礎,開創性地推出電視互動廣告,為廣告主提供全新的電視場景化數字營銷閉環(品牌曝光→深度說明→場景營造→體驗消費→流量轉化→社交分享→品牌回屏)。在這個閉環里,TV+媒體生態圈已經形成,電視借助移動跨屏互動,正在快速進化。
  


  
趨勢10:移動消費與移動營銷的實時化 
  
  2015年以來移動電子商務迅猛增長,移動購物已經占到流量使用的60%左右,基于場景觸發的實時購買模式,成為消費者新的需求,在這個領域對于移動應用有極大的市場,這個市場在視頻網站已有應用,像優酷土豆和愛奇藝都已突出邊看邊賣項目。


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